集团椰树说:你离董事长,就差一张房产证了!


年薪百万、股权分红、别墅靠海!


这是椰树集团为了培养职业经纪人,开出的价格。


这个饼画的很大,也很真,招聘的条件,远比椰树集团花花绿绿的广告更有吸引力。



但是,杠爷看了招聘启示之后,忍不住想起这句话:


“中国有的人就是少见多怪。”







01


8月19日,椰树集团在海南省人才资源市场上发布招聘消息,宣布“椰树培养职业经理学校”公开招生。


首先,你必须满足“2个16年”的要求:


第一个16年很简单,也就是要求你读了16年的书,基本上也就是本科学历,杠爷看了看自己的学位证,还好刚够资格。


第二个16年,就是要求你在椰树集团工作16年,闯过三大关才可以。


真好,椰树集团的工作都这么人性化,就跟打游戏一样,一关接着一关。


第一关,就是必须要下车间4年,而且在这4年里,你必须升到子公司副总,否则就不能通过。


惊不惊喜,意不意外?


别慌,还有第二关,就是必须要到市场里打拼7年。


而且这7年里,你必须连升四级,达到“十九学会”才有资格作为集团副总候选人,晋级下一关。


最后一关,你需要做的就是进入集团经营班子锻炼5年,具备“十懂”本领。


通过了这三关,你就可以成为总经理候选人,但是离董事长只差一步之遥。


怎么办,没关系,椰树集团都帮你找好了。


在你入职的时候,必须许下一个承诺:


你必须要把自己的房产证交给集团保管,终身在椰树工作,一旦离职,你的房子就要归椰树所有。


椰树声称这是:


忠诚不谋私,顾事业不顾家。


什么996,什么福报,统统都弱爆了,一张房产证,远比任何情怀更有用。


不得不说,椰树集团不做地产行业真可惜了。







02


椰树集团创立于上个世纪50年代,创始人是王广兴。


王广兴是地地道道的海南人,因为家境贫寒,初中毕业后,王广兴放弃了学习,选择去社会上磨砺。


这么一算,这位老总好像连第一个16年都没满足。。。



在工作的过程中,他进入海口罐头厂工作,也就是现在椰海集团的前身。


一开始,王广兴也是从临时工做起来,做过宣传,也做过设计。随后,因为能力出众,王广兴被领导赏识,先后带领两家工厂做出运营困境。


49岁的王广兴,成为了厂长,并且工厂甩掉了“亏损大王”的帽子,实现盈利。


然而,王厂长并不单单满足于老老实实做罐头,反而开发了新的产品:椰子汁。


海南的椰树资源极为丰富,王广兴借助这个市场推出了纯天然的椰子汁,然而王厂长最擅长的并不是做产品,而是营销。


营销的方式很简单:


白白嫩嫩、美女、胸模杯。


椰树牌椰汁的“魔性”广告更是“诱人”。


比如“每天一杯 白白嫩嫩 丰满动人”,配上引人遐想的画面,简直辣眼睛。




靠着擦边球的营销,单一产品的椰树集团在90年代,每年的销售金额将近40亿,一度成为销量第一的饮料品牌。


王厂长曾自豪地分享营销经验


“我们自知这个创意平淡无奇,如果有值得称道之处,那就是卖点清晰,产品信息准确,紧密贴近消费者。”


美女都能看到,但是椰子汁的卖点到底是啥,我至今也没看明白。


03


至于椰树集团为啥跟房子过不去,这个也是有原因的。


1993年,椰树集团向内部员工出售房子,员工们纷纷购买。


十年后,房产证下来了,椰树就将自建出售给员工的商品房房产证扣押,理由是要留住员工,防止员工离职。


员工的孩子要上学,需要房产证的时候,公司会告诉你:


“对不起,先交1000元的押金,才能开具证明,然后再将房产证借给你几天。”


自己家的房产证,居然还花钱需要才能借?


最后,上千名员工靠着媒体曝光,才从公司的手里拿回来房产证,看来,房子的事儿还是得靠维权。


如今,椰树又跟员工的房子过不去了,殊不知,一个连家都不顾的人,你还指望能对公司有多大的贡献。


2013年,椰树集团的业绩达到巅峰,随后就一泻千里。


2014年至2016年,椰树集团的营收呈现下降趋势,分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元。


销售额连降三年之后,椰树集团也在陆续推出新品,比如椰树牌医疗、椰树菊花茶、椰树豆奶。


但可惜依然没能挽回颓势。


品牌老化、竞争加剧、市场变化瞬息万变,仅仅靠营销,失去成本优势和完整的销售通路,终归会日薄西山。


外面的世界在变,曾经创造过奇迹的野性广告终究会被反噬。

1940年出生的王光兴已经80岁了,现在椰树集团依然带着他浓浓的个人风格:白白嫩嫩椰汁依然好喝,花花绿绿的包装风格依然抢眼。

如同你走进椰树集团的工厂,那座仿古大门上写着的话那样:

“继任椰树集团的厂规,一百年不许变。”

这一次,舆论热了两天后,一向张狂的椰树集团也终于道歉了。

但是,王厂长最喜欢的两样应该还是没变:

一个是美女,另一个就是房子。

文章转载自微信公众号:杠爷

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