大片再撤暑期档，影院被迫当“红娘”

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撰文 /   何畅
编辑 /   董雨晴



经历2020冰冻时刻的各大影院，本指望在今年打一个翻身仗，但这一愿望恐怕又落空了。

进入8月以来，随着全国多地疫情反弹、防控措施加强，中高风险地区影院又一次集体暂停营业，众所期待的暑期档还没来得及“爆发”，就已经提前结束了。

原本由于战线足够长，暑期档往往被认为是收割票房的绝佳时期，以2019年为例，在642.66亿元的总票房中，暑期档票房达177.74亿元，占比近三成。

然而，这个暑期档似乎稍显平淡。灯塔专业版数据显示，截至发稿前，2021年暑期档票房达62.06亿元，其中，《中国医生》以12.9亿元领跑，这也是目前暑期档唯一一部票房突破10亿元的影片；另外，上映近两周的《怒火·重案》收获6.1亿元票房，主旋律影片《1921》拿下5亿元票房，此外，再无影片票房突破5亿元。

加上备受期待的《长津湖》宣布撤档，不少尚未受疫情影响关门、勉强维持经营的影院也不得不选择谋求新的出路。近日，不少影院推出了“七夕大屏付费表白套餐”，还有影院尝试引入更多元化的业务。用一位电影行业从业者的话说就是“八仙过海，各显神通”。

在一位电影行业从业者看来，目前尚未出现所谓的爆款影片。“疫情影响下，内容供给不足，各种原因导致上映影片的题材相对单一，市场亟需头部大片带动观影热情，想提振士气可能还要再等一等。”


电影银幕，兼职表白

以往，无论是情人节还是七夕，影院的通常操作是推出“情侣套票”、“情侣小食套餐”等基础服务，价格不贵，主要围绕观影需求展开。不过，这种情况在疫情出现后发生了变化，以今年七夕为例，不少影院先后上线了“七夕私人订制专属冠名厅”、“七夕大屏表白”等服务，并在微信公众号等社交平台上进行宣传。

图/AI财经社截图自影院微信公众号

一位院线工作人员告诉AI财经社，这些服务与影院的场地租赁业务并无区别，此前也存在包场观影、求婚告白等行为。不同的是，由于今年影院的上座率不高，加上各地疫情反复，影院为了保证房租、工资的正常交付，不得不想办法创收。故而在七夕这个节点，对此“换一个说法加大推广”。

AI财经社发现，山西一家影院推出了价值1160元的大屏表白礼包，其中包括大屏表白、情侣自选观影场次、唱歌机欢唱、影城体验卡等多个项目，售价520元。与之类似的是，江苏一家影院将告白套餐分为多个档位，覆盖LED屏、电子屏幕、银幕定帧、场地布置等多个方面。浙江温州一家影院则上线了价格为520元的七夕影厅冠名服务，可在电影票面定制文字或告白文案，票务平台上显示的影厅名称也将与之保持一致。

看起来，影院的银幕多了一项“兼职表白”的工作，不过，现实并不如预期理想。日前，国家电影局发布通知，要求中高风险地区电影院暂不开放，低风险地区电影院上座率不高于75%。一位影院工作人员告诉AI财经社，表白套餐“无人问津”，而影院内常规的抓娃娃机、迷你KTV、桌游机等设备也面临“失灵”，难以聚集客流。他不得不开始思考还有哪些可以尝试的手段，尽管可能依然收效甚微。


暑期档，没能热起来

根据灯塔专业版数据，截至发稿前，横跨6月至8月的暑期档，共有143部定档影片，主旋律影片堪称当之无愧的主角——前有《1921》《革命者》，后有《中国医生》。不过，尽管阵容强大，其票房与预期仍存在一定差距。《中国医生》凭借口碑后来居上，但在上映首日票房并未过亿。有用户坦言，对于非剧情类影片鲜少二刷，是否观看也要根据内容和题材综合考量。

图/视觉中国

市场一直等待着头部大片的到来。然而，疫情打乱了原有的节奏—— 8月5日，原定于8月12日上映的《长津湖》宣布暂时撤档，上映时间待定。前述影院工作人员感慨：“8月就等于没了，也不知道接下来要怎么办。”

他提到，某种程度上来看，今年的电影市场行情并不理想。虽然报复性观影催生了最强春节档，并在一定程度上拉升了随后两个月的票房收益。但接下来上映的进口商业大片《速度与激情9》未能达到预估观影效果；520档期情感影片扎堆，也未出现表现突出的影片。

“没有任何头部影片领跑。”该工作人员介绍，由于用户观影热情始终平平，多数影院在6月已开始寻求多元化排片，希望借机赌一把客流，但当疫情多点发生后，一切似乎又回到了起点。

对比2019年暑期档，灯塔专业版数据显示，截至2019年8月12日，当年暑期档票房为142.83亿元，是目前暑期档票房的二倍还多。不仅如此，《哪吒之魔童降世》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2》《烈火英雄》等影院也形成了“一超多强”的局面，头部影片效应显著。


观影热情都跑光了

事实上，回顾前几年的暑期档，票房和头部影片表现均较为突出，在更早的2017年，《战狼2》以54.9亿元的票房占据了暑期档总票房的三分之一，带动大盘整体上涨；2018年，《我不是药神》与《西虹市首富》票房均突破25亿元，前者票房、口碑双丰收。不过，今年并非如此。

一位不愿具名的电影行业分析人士表示，一个重要的原因是今年的影片供给不足，这不仅与疫情期间开机影片数量较少有关，也和预期中的大片迟迟难以落地相关。更为重要的是，与前述影院工作人员观点相似，他认为，今年的用户观影热情自五一档期后始终在走下坡路，爆款缺乏造成了观影情绪不高的结果。

对电影和影院而言，它们正在从其他线下娱乐活动乃至线上的长、短视频手中抢夺用户的娱乐时长。当下，越来越多的年轻用户正在转向剧本杀、密室逃脱等休闲方式，而他们原本应该是电影消费群体中的新生力量。此外，视频平台对窗口期的缩短，以及短视频平台日益丰富的娱乐化内容，也在一定程度上对电影产业造成冲击。“虽然很难量化，但短视频的优势就是碎片化时间，这肯定会影响到一些用户的观影选择。”前述影院工作人员说道。

而现在，电影行业的从业者们都在等待，等待疫情得到有效控制，也等待头部大片的上映。“一般的影片是很难把这个局面热起来的，需要一些大片，《长津湖》如果不上的话，这个市场可能会一直比较沉闷。”前述电影行业分析人士补充。


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