李子柒对决资本将一无所有,李佳佳就算白忙活了?


当“阳春白雪”与“嗜血资本”放在一起时,必然引发强烈反差与跌宕起伏的故事。


9月21日,李子柒的视频已经“消失”了69天。


按照以往的“套路”,李子柒一定会在中秋这天,应景地发布一期制作传统手工老月饼的视频,画面中有文化更有人味儿,依旧充满了自给自足的田园生活气息。


这一次,李子柒“爽约”了。截至今天,李子柒的视频已经停更71天。


2020年“双11”中,李子柒品牌销售额一度突破1.5亿元,其中,螺蛳粉、藕粉均位列细分品类销量榜首;其全年销售额更是早在2020年就已经突破10亿元。其天猫旗舰店最新粉丝数已经达到633万,其中螺蛳粉月销超50万,是天猫螺蛳粉回购榜的第2名。


去年很多人都在算,李子柒一年收入会有多少?她跟薇娅、李佳琪谁挣得更多,是9000万,还是1亿?王健林的小目标真的是小目标吗?


然而,大家都没想到,这些商业品牌、商业变现的背后,或许都与李子柒无关。以螺蛳粉为例,生产“李子柒螺蛳粉”的厂家是广西兴柳食品有限公司,就是运作李子柒品牌那个微念的子公司,微念持股比例高达70%,而李子柒无任何股权关系。


发布“资本真的是好手段”消息后秒删、去警局报警、曝出被李亚鹏挖走团队、找律师起诉自己品牌被侵权……李子柒视频停更两个月,各方讳莫如深。



世外桃源的化身、田园生活的顶流网红李子柒的一句话:“太可怕了!资本真的是好手段”,真犹如一颗深水炸弹,又一次引爆全网。今年的瓜多得有点可怕了,我们全年无间断吃瓜的群众都有些诧异,友邦这是怎么了?


9月16日,微博大V“兔撕鸡大老爷”在微博上公开表示,李子柒现状,远远比大家想象中的要惨,很有可能沦落到颗粒无收的情况,如果闹掰了,李子柒或许连账户都没有控制权。



甚至有大V指出,李子柒或许签了对赌协议、附有连带责任的竞业协议,即使是出去单干或许也会被限制,资本方不排除起诉的可能。


在发布这一句话的前2个月,李子柒犹如蒸发一般,消失在互联网,其最新一次视频更新停留在了7月14日19点12分,这则关于自贡井盐的视频在微博上收获了4777万次播放量,此后李子柒的所有账户都陷入了漫长的“停更期“。


什么资本手段,竟让与世无争、世外桃源的李子柒奋力厮杀?“消失”68天的李子柒怒怼资本,引发全网热议:李子柒是否被资本卖了?或是资本将李子柒扫地出门?拍摄创作团队全部挖走?


通过复盘李子柒与背后的资本发现,“李子柒”的商业品牌、商业变现的背后,或许都与李佳佳(李子柒真名)无关,“李子柒”螺蛳粉、藕粉等商品的生产、销售几乎都由资本控制,巨大的品牌价值或许与李佳佳无关。


甚至有大V爆料,李子柒的现状,远远比想象中的要惨,很可能沦落到颗粒无收的情况,如果闹掰了,李子柒或许连账号都没有控制权。



“李子柒”巨大流量后端的商业变现,几乎都由微念这个公司一手操控,而且操作手法,几乎一致,都是通过不同的子公司申请专利商标,建厂或代工生产销售,从而实现对商业变现的控制权的绝对把控。


目前,微念已经掌握了200多个李子柒相关品牌商标,显然是真正赚得“盆满钵满”的赢家。



更残酷的是,李子柒或许颗粒无收,据天眼查信息显示,微念的大股东为刘同明,持股比例为21%,第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创投、北京微梦创投,持股比例分别为11.4%、10.8%。此外,字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第15大股东,系今年7月入股,微念的估值已高达50亿元


但,李佳佳却不在微念的股东名单上,意味着,最值钱的微念与李佳佳无关。


经查询,李子柒天猫旗舰店工商注册主体,亦为杭州的微念。



李子柒与杭州微念,罗永浩与交个朋友,张大奕与“网红电商第一股”如涵控股……网红运营公司MCN能够因为一个网红而迅速崛起,也会因为过度依赖而陷入危机。


MCN的顶流依赖症,导致越是深度绑定,越容易出现矛盾和纠纷。网红与MCN因为利益分配不均而诉诸法律的案件层出不穷。



这事件,让我们能想到什么?


中国有句老话:人怕出名猪怕壮。


来啃大白菜的仅仅是资本吗?平民网红是什么?就是一个大户,吃大户的从来不迟到。


比如“大衣哥”朱之文。去年网上流传比较广的一个视频就是有人将大衣哥的家门给踹开了,他非但没有生气,同时还保持微笑的和大家打招呼。


有些网友看过后觉得他的脾气未免太好了,但是深思就会明白这笑容背后是怎样的无奈和苦涩。因为一群手机对着他,他作为“名人”无法发脾气,只能微笑。否则这条视频可能就不会是他“脾气好”,而是他“发脾气”了。


吃大户思维,从来不是什么奇怪的事,而是理所应当。



而李子柒事件还有一个比较奇葩的转移,就是有些网友联系到了李亚鹏,因为李亚鹏最近转战视频,被发现视频内容以及团队运营方式与李子柒相似度非常高。在李亚鹏的视频底下,有很多网友表示视频风格跟李子柒实在太相似了,质疑李亚鹏是不是将李子柒的视频制作团队给釜底抽薪了?


网友们的猜测终归是猜测,至于李亚鹏是不是将李子柒的团队给挖走了,李子柒没有说明,网友们也没有证据,一切终归不过是谣言罢了。


其实,就算是李亚鹏出了更高的价格,将李子柒的团队给买了过来,这也完全是合规的。毕竟自己开的价格合理,对方也心甘情愿的过来给自己做视频,并不存在违规的情况。


再说了,李亚鹏这样做,就一定能成功吗?


无论将来李子柒还能不能用李子柒来拍视频,李子柒都应该很清醒的知道自己的优势就是在于自身回归田园的风格和让人眼前一亮的手艺,这点是很多网红和up主不花费功夫做不来的,也就是说在她这个赛道上,她就是终点前的标杆,所有起跑者都会被戳上“模仿”的标签,这也是李子柒需要学习,敢于花时间学习的底气。


没了真人李佳佳演绎李子柒的微念,一定会被重新估值;没有了李子柒面具的李佳佳重新上路也是伤筋动骨。



有某职场博主曾发文简单总结表示:一众资本大佬入股了杭州微念,然后杭州微念投资并掌控了四川子柒。


话说回来,李子柒爆雷单单是一个商业事件吗?


当初李子柒在外网大火时候,她的价值是什么?


无论是哪一方,都看到了李子柒最吸引人的是中国式田园的桃花源梦,这场梦是中国文化的各种元素集合。


李子柒品牌的爆雷,让大家当初憧憬的那个美丽情何以堪?


田园牧歌,就是个虚幻的神话。


也许,当初我们投入的感情全是错的。我们反感的,不止是这个世界的丑陋,而是极致丑陋下硬带着漂亮面具的人。


God bless you !



是否能够真实反映舆论表现,对得起自己的良心,

这是在这个大环境下,我们所讨论的意义所在。


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