抖音出海，赢得了用户，却输给了霸权

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全文共4000字，主要分为四大部分

（一）华为之后，美国盯上了抖音（Tiktok）

（二）抖音出海，杀得互联网巨头人仰马翻

（三）心怀鬼胎，美国封杀抖音的真实原因

（四）何去何从，中国互联网企业遭遇难题

（一）华为之后，美国盯上了抖音（Tiktok）

作为硬骨头六连的荣誉战士，八一建军节想写点什么，但时间仓促没准备好。本着宁缺毋滥的原则，我暂时打个欠条，以后找机会再补。

 

没写的原因，主要是心头压着一块大石头，中国国际化最成功的互联网产品——海外版抖音TikTok遭遇了强买强卖，陷入了空前危机。

 

当地时间7月31日，特朗普在空军一号上对记者表示，他将很快签署一项行政命令，禁止TikTok在美国的运营。

 

之前彭博社透露说，特朗普可能会要求字节跳动出售抖音美国业务。而《纽约时报》当天报道，微软正就收购抖音海外版TikTok与字节跳动进行交涉（最新消息已经谈妥）。

 

 

海外版抖音TikTok，目前已经有了20亿次的下载量，被称为互联网上“最后一个阳光明媚的角落”，是中国首款在全球大火的互联网产品。

 

TikTok在美国的发展也非常迅猛。3.3亿人口的美国，已经有了4000万活跃用户，其中九成用户每天都会刷一刷，平均每人每天刷65分钟。

 

用户的时间，其实就是各大互联网巨头争夺的资源。用户的时间是就那么多，赏赐给谁的多，谁的市场价值就大。

 

墨迹天气这个APP很好，也很实用。但是开发者最头疼的是，用户停留时间太短，据说不足十秒，大家看一下天气马上就撤。

（二）抖音出海，杀得互联网巨头人仰马翻

 

抖音之所以能火，原因是多方面的。首先是无门槛，上到九十九下到刚会走，都可以是抖音的用户，而且没有任何门槛，很多内容也不存在语言障碍。

 

抖音的内容对每个人来说都很有趣。这就涉及了抖音的算法问题了，它总是能找到你感兴趣的内容然后推送给你，无论是公交还是高铁上，不知不觉就刷过去了。

 

抖音还有社交化的运作。很多人是通过手机号注册，然后抖音可以根据你的通讯录，给你匹配推荐好友，又增加了用户粘性。

 

在短视频领域，美国互联网巨头则被打得落花流水。比如facebook，2018年末，匆匆推出了自己的短视频软件Lasso。

这个lasso，简直就是抄袭抖音的模式，允许用户拍摄15秒视频，并添加曲库中的BGM（背景音乐），同时以算法形成推荐视频流。

 

Facebook还学会了双备份，还通过旗下的Instagram推出Reels，继续抄袭抖音，无论从逻辑还是操作上，都直接照搬。

Facebook还重金挖TikTok的网红，让他们入驻自己平台。有些人只要来 Reels 就可以获得数十万美金。

 

 

不仅如此，Facebook的小马扎，还颠倒是非诬陷抖音，说抖音抄袭，说抖音危害国家安全，大打爱国主义牌。

 

但是互联网就是这样，一个领域只能允许有一个王者。Sensor Tower的数据显示，自推出以来，Lasso总共只被下载了30万次。

 

由于经营惨淡，Facebook在今年的7月2日宣布，将于2020年7月10日关闭Lasso应用，看来已经绝望到放弃了。Reels的情形也好不到哪儿去。

 

目前，抖音已经成了世界互联网最闪耀的新星，下载量稳居第一，力压WhatsApp、脸书、Instagram等知名应用。在消费者支出中上升两位，排名第六。

 

 

2019年，字节跳动公司的收入可能在150~200亿美元，净利润可能70亿美元。如果按照现在的发展势头，2020年收入会超过300亿美元。

 

如果Tiktok发展顺利，字节跳动公司在全球的估值可以推高到5000亿美元，成为中国第三大互联网公司（腾讯市值6600亿美元，阿里市值6789亿美元）。

（三）心怀鬼胎，美国封杀抖音的真实原因

 

问题来了，美国可以放过阿里，可以放过腾讯，为什么非要收拾抖音呢？这是因为阿里和腾讯的业务，并没有分走美国的蛋糕。

 

美国政府给出的理由是——国家安全。恭喜抖音享受了跟华为一样待遇，连借口都一样。国家安全是个筐，乱七八糟往里装啊。

 

香港乱成内样，我们稍微管了管，通过了香港版国安法，美国各种不依不侥，各种指责抹黑。自己国内国安法一大堆不说，经常乱抡国家安全的大棒。

 

其实真正的原因是做贼心虚。比如华为，华为在欧洲设立了网络安全透明中心，可以查看源代码，就为了自证安全。

 

华为已经做到这个份上了，美国依然说华为不安全。真实原因恰恰是华为太安全了，以至于美国无法对全世界进行监控，他们认为这影响到美国的霸权。

 

抖音也是一样，抖音采取了各种措施。把服务器设在了美国，连备份都在美国；另外抖音完全采用本地化运作，从高管到员工都是美国公民。

 

不仅如此，抖音一直夹着尾巴做公司，在美国的发展是战战兢兢的，尽量避免中国文化输出、尽量避免中国意识形态内容的传播。

 

但美国依然不依不侥，为啥？因为对美国来说，言论和内容控制就不是那么顺手了，再刻意抹黑中国就不太方便了；利用互联网发动颜色革命的野心就会提前暴露。

 

2011年阿拉伯之春中，脸书和推特立下了汗马功劳，大量或真或假的煽动性内容得以广泛迅速地传播，同时也成为反政府势力沟通组织的有力工具。

 

2009年7月乌鲁木齐发生的暴恐袭击事件中，暴恐分子就是利用脸书作为联络平台，但中国警方要求脸书配合调查却遭到了拒绝。

 

以前的美国多么任性，可以利用互联网来策动颜色革命任由抹黑中国的谣言内容大肆传播，替中国说点正面的话，可能就会被封杀。

 

比如去年香港曱甴之乱时，推特、脸书和油管，大量封禁支持港警的账号，不管是中国人的还是美国人的。

 

有一位美国小哥，网名NathanRich火锅大王，因为反击《纽约时报》等西方媒体对中国的不实报道，而被中国网友熟知。

 

然而他却被youtube频繁地限流、降权，几万的关注量和点赞数也经常神秘“失踪”，试图抹掉他所有支持中国的声音。

 

2019年12月，中国国际广播电台在油管上推出了新疆反恐纪录片，开始是被限流，很多订阅用户无法收看，后来干脆被下架。

 

 

再看看youtube上的涉华部分，简直成了轮媒和各种毒的阵地，充斥着各种反智谣言和抹黑内容，连驰名双标——《纽约时报》都看不下去了。

 

 

因此，美国封杀抖音，不是因为抖音做错了什么，而是美国以后胡说八道就不太方便了，还可能让美国人民听到不同于以前的声音。

 

由于以前美国对中国的抹黑太严重，抖音的内容就算是不涉及文化输出、不涉及意识形态也会改变美国人民对中国的看法。

 

比如中国人民抗疫期间，美国媒体把中国描述成了人间地狱，以及缺吃少穿的集中营，没有任何自由，缺吃少穿。

 

有人把抖音内容搬运到了tiktok，包括一些普通人拍摄的搞笑视频，却无意中透露出不一样的声音，中国人有吃有喝，在楼顶对酒当歌、隔网聚餐、在家清点火龙果的籽数。

 

这些视频原本是为了搞笑，但也反映出中国人乐观的精神面貌。同时无意间也曝光了中国人民的生活水平和生活状态，也说明中国人的生活并没有受到太大影响。

 

而中国各地抗疫工作人员的视频，反映出中国政府的认真负责，也反映出了工作人员的无私奉献，并非美国官方媒体描述的那样。

 

抖音拉近了两国人民的距离。比如你可能想象不到，《一剪梅》突然在海外大火了起来，现在已经成了一个梗。

 

 

话语权（文化霸权和舆论霸权）太重要了，完全可以颠倒黑白。比如二战中美军的形象，被塑造成了完美的救世主。

 

而实际情况美军还不如苏军，苏军中有不少败类，上级也经常纵容下属作恶，但起苏军码因为军纪枪毙了几千人。

 

就在中国东北，因为违纪，苏军还有百余人被枪毙。1945年10月12日蒋经国抵达长春后给蒋公的亲笔信上有记载。

 

 

然而美国大兵在攻占柏林后，强奸了十三万德国女性。这还是英国历史学家安东尼?比弗的作品《柏林，一九四五年沦陷》中爆料出来的。

 

由于苏联不在了，二战欧洲战场的功劳都要被美国抢光了，连奥斯维辛集中营都快被说成是美军解放的了。没有话语权，自己曾经的荣誉都不配拥有。

 

 

同样的，中国为世界抗疫做出了不可磨灭的贡献，还将要把自己的疫苗作为公共产品提供给全世界，然而美国一方面抢功，说自己才是抗疫领导者；另一方面死劲儿黑中国。

 

毫无疑问，美国掌握有最强大的话语权。美国的电影、NBA、互联网平台都是美国文化霸权和舆论霸权的工具。比如看看2019年世界主要国家和地区票房冠军你就明白了。

 

 

而美国就要维持这样的霸权局面，因此必然不允许一个美国控制之外的互联网平台存在，抖音成为了第一个下刀子的对象。

抖音该怎么办？我认为抖音很困难，因为他赢得了市场竞争，却输给了霸权主义。美国政府简直是在明抢。

 

美国政府说要禁止华为，而且在很短的时间内发布禁令，其实是帮美国企业杀价。现在对抖音来说“人为刀俎，我为鱼肉”，只能任人宰割，开价不会太高。

 

抖音若不卖，将会失去美国所有市场。如果卖了，虽然可以获得的一笔数目看似不小的钱，但会输掉未来。

 

因为抖音跟华为还不太一样，华为握有大量专利，就算是把源代码公开了，别人也抄不走，技术门槛在那呢。

 

但是抖音不一样，作为一款软件，核心竞争力就是算法，而且国内版、国际版、今日头条、火山视频的核心算法都是类似的。

 

如果卖给了美国企业，等于把自己企业的核心竞争力全部给出卖了。看似卖掉了美国市场，其实是卖掉了整个核心竞争力。

 

就算是微软整个买家有节操不泄密，那么在世界其他市场的竞争中，字节跳动显然处在不利地位。

 

就像是可口可乐，核心技术就是配方。如果他把配方卖给了中国企业，那么可口可乐本身也没有了什么竞争力。

 

还有，美国尝到甜头之后，可能会采用类似的办法针对中国其他企业。一次禁一次爽，一直禁一直爽。此外，还要防止其他国家跟风。

 

因此我认为干脆放弃美国市场，这样还可以增加一下美国用户对政府的不满，说啥也不能美国单方面得利。

 

不过抖音早就做了准备，TikTok竟然有网页版。如果美国政府把网页版也禁了，我们又要见证历史了，因为美国网民要开始学翻墙了。

 

所以，我认为上策就是放弃美国市场，以14亿中国人为根据地，努力深耕世界其他国家，最终以农村包围城市的办法解决美国市场。

无论如何，这是抖音的难局。因为抖音跟华为一样，面对的并不是同行，而是世界上最大的帝国主义国家——美国。美国动用国家权力来打压，这显然是不公平的。

 

我认为国家应该出面护犊子。不然中国以后的互联网企业出海，等于给人家养韭菜。市场培育好了，人家来收割了。

根据最新消息，字节跳动将完全退出美国，微软接管TikTok在美国的业务，只是不知道核心算法条款双方是如何商定的。但无论如何， 都难掩无奈和失落。

 

但也别太郁闷，从战术上来看，美国是对中国企业下了死手，抖音处在被动；但放眼全局，恰恰是中国企业快速成长了，他们正在被动地防守。

 

14亿人口的大市场，是中国最核心的竞争力。这个大市场将会孕育出越来越多的优质企业，走出海外，包围美帝。

 

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文章转载自微信公众号：超级学爸