2018新消费趋势洞察白皮书
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新消费崛起的背景：经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降
– 随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。
– 另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。
新消费崛起的背景：人口层面 | 阶层结构变化，造就不同的消费方式
“新中产”人群不断扩大
人群画像：
– 教育背景良好、具备国际化视野
– 已拥有一定社会资源和财富、拥有独立的消费观
– 能自由选择生活方式、追求品质和健康生活
人群结构：
– 以每年1%的增速扩大
– 2020年有望突破30%
消费能力与对消费理解：
– 消费好，但不是太贵的商品
– 重视细节、创意、品味
– 愿意把更多的时间和金钱花在“无用的美好事物上”，比如享受美食、参观艺术展览
“新生代”人群崛起
人群画像：
– 90后、00后互联网原住民
– 迷恋“圈子”文化，热衷分享与参与
– 充满好奇心、活力自信，追求自我个性
人群结构：
– 90后：14%
– 00后：10%（数据统计：截止2017年11月）
消费能力与对消费理解：
– 追求时尚、个性化和性价比
– 看重情感互动和价值认同
– 愿意尝试各种新鲜事物
佰仕慧资管课堂第60期
购物中心的资产管理怎么做？
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本期导师：王玮
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国际购物中心协会（ICSC）市场调查委员会中国委员、中欧国际工商学院地产学会副秘书长。具有20多年零售和商业地产的从业经验，先后在英之杰集团、FILA、VOLVO、太古集团和正大集团等多家跨国企业和著名品牌担任高管，并参与了正大广场、虹桥机场、上海中心大厦和华润万象城等标杆项目的建设和咨询。作为一位的具有国际高度视野和国内深度洞察的业内专家，他以极大的专业热情和对事业的责任感翻译出版了国际购物中心巨头西田创始人《弗兰克?洛伊第二生命》一书，将国际行业半个多世纪发展的所积累的理念、积淀、逻辑以及最佳实践和前沿趋势介绍给方兴未艾的国内市场。
时间：2018年11月30日晚20时-22时
地点：佰仕慧资管课堂（微信群）
文章转载自微信公众号：典易每日杂谈
