新媒体的盛宴

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上周日,也就是814日凌晨零点21分,王宝强在个人微博上发布离婚声明,消息通过那些不睡觉的夜猫子之手,瞬间传遍互联网。


清晨,当传统媒体从睡梦中醒来,睡眼惺忪地摸出手机在朋友圈看到这条消息时,网上各种分析各种揭秘各种评论性文章已经铺天盖地——是的,新媒体根本就不睡觉!


当后知后觉的报纸娱乐版和广播电视的娱乐节目再谈及此事时,无一例外都是炒新媒体的剩饭。我估计,90%的人都不是通过传统媒体了解到这条信息的。


即便是在新媒体的杰出代表——微信朋友圈里,如果没有更新鲜的爆炸点,今天,你还有兴趣点开相关内容的链接吗?


除非是这样的标题——释永信力挺王宝强:缺钱说话,师傅这儿有。


不得不说,少林寺对当年的俗家弟子真够意思!大和尚闲得蛋疼,啥事儿都跟着掺和。

由此也可以得出结论,前一段儿沸沸扬扬的少林方丈被弟子举报的事儿应该是已经摆平了。




扯远了,言归正传。


金庸说:天下武功,唯快不破。

在传播速度这一点上,传统媒体和新媒体之间至少隔着三个街区,就像霓虹灯到月亮的距离。


岂止是传播速度。

网络时代,从各大门户网站的BBS论坛到企鹅养殖厂的QQ空间,从搜狐博客到新浪微博,从微信朋友圈到自媒体公众号,新媒体正在以不可阻挡的气势和传统媒体无法比拟的优势,改变着人们获取信息的习惯。


套用《中共党史》中一个常见的句式:自从有了互联网,中国传媒的面貌就焕然一新了。

 


联合国教科文组织对新媒体下的定义是:以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。比如网站、微博、微信、APP客户端、播客、公众号等等。


而美国《连线》杂志则是从另一个角度把新媒体定义为:所有人对所有人的传播。


在互联网普及之前,官媒负责说,我们负责听。

但是从上世纪90年代开始,仿佛一夜之间,媒体变得不再神秘,似乎所有人都拥有了自己的信息发布平台,都有了属于自己的媒体。

智能手机的普及,更起到了推波助澜的作用。手机早已不单单是通讯工具,第五媒体的重任已经责无旁贷地落在了它的肩上。


人们自主地在自己的媒体上畅所欲言,表达自己的观点,传递自己生活的点点滴滴,构建自己的社交网络。


没错,以自媒体为领军人物的新媒体时代已经到来!




与传统媒体相比,以互联网为依托的新媒体拥有更多的优势。除了传播与更新速度快之外,低成本全球传播是它的另一个杀手锏。


比如微信公众号,2012年开始走进人们的视野,如今差不多是最火的自媒体平台,注册数量已经超过了1500万。

现如今,随便哪个单位,哪个部门,不管是政府、企事业单位还是私营业主,包括传统媒体本身,现在还没有开通自己的公众号几乎是不可想象的。


我们知道,地市级电视台的自办节目如果收视率能达到1%的话,就算是不错的成绩了。以洛阳为例,700万人口,大约有7万人收看你的节目。

可是那些微信公众号大V们,坐拥几十万甚至上百万粉丝,仅靠一己之力,文章被无数人转发,几乎每篇都是10万以上的阅读量(100000+)。


有些自媒体人甚至组建了自己的团队,比如咪蒙。每年仅靠打赏、软文和广点通就能轻松盈利数十万。更有像逻辑思维这样的大咖级自媒体人,已经开始粉丝会员制收费的模式探索。




地市级电视台的节目面对的是本地观众,而新媒体则通过互联网可以让全世界的人看到自己——理论上是这样。

比如本文,普京奥巴马比尔盖茨都能看到——如果他们愿意看的话。


此外,新媒体还拥有信息量大,内容丰富,检索便捷的特点。

你想了解某演员离婚的有关信息,只须百度输入“王宝强”三个字,所有相关内容铺天盖地,应有尽有。在这方面,传统媒体望尘莫及。


在内容上,新媒体实现了多媒体传播,文字、图片、音乐、语音、视频、互动,几乎涵盖了报纸广播电视杂志的所有功能。

而且你可以自由选择在自己方便的时候用最喜欢的方式用最舒服的姿势收看。

9000后们不明白,既然有手机有电脑,为什么还要傻乎乎坐在客厅里等着固定的时间收看电视节目?


今天我们必须承认,在某种意义上或者说在某种程度上,一些自媒体的影响力已经超过了传统媒体。




2016年传媒界最令人匪夷所思的应该是网络直播的兴起。


目前,国内直播平台超过100个,网络直播用户规模持续扩大上半年,演艺秀场用户达到2.5亿人,游戏直播用户达到2亿人,泛娱乐用户达到1.5亿人。网络直播市场营业收入高达82.6亿元,同比增长209.3%


421日,网红papi酱直播她的第一支广告拍卖,由21.7万元起拍,到2200万元落槌,引起轩然大波,被称为新媒体营销史上的第一大事件。


还不要说是明星或者网红们的直播,你现在就登陆映客直播平台,随便哪个封面看起来稍有姿色的女孩,打开看看,绝大多数根本没什么主题,就是一个人对着手机跟观众互动聊天,从头至尾说些不咸不淡的话(毕竟现在监管越来越严,靠露肉什么的已经不行了),居然就有几万甚至十几万的人同时在线观看——你们是有多无聊?


直播过程中,女孩不断地收到各种虚拟的礼物——当然,这些都是粉丝们花钱买来的,也是可以兑换成真金白银的。

时下许多人以此为职业,据说如果做得好的话收入颇丰。而且这些小妖精们还有一个特别高大上的名字——主播。


据说把电视台的主持人们气得不轻。


曾几何时,现场直播是广电行业最隆重的一件大事,需要多部门多兵种协同作战,全台上下如临大敌,之前的协调会恨不得能开八回。

印象中似乎只有春晚、两会、重大节庆开幕式之类的才能享此殊荣。

如今,随便一个所谓的主播拿着自己的手机就搞定了,而且收视率居然直逼传统媒体。


崔健说:不是我不明白,这世界变化快。


在传统媒体举步维艰的今天,几乎所有的传统媒体单位都有了自己的新媒体中心,它正从最初一个可有可无边缘性的辅助部门,变得越来越举足轻重。


世界是你们的,也是我们的,但归根结底是你们的。


或许,在不久的将来,新媒体将会登上更大的舞台,肩负起更多的责任,创造出更加让人不可思议的未来。


我们拭目以待。



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文章转载自微信公众号:大圣的小宇宙

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