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如何构建品牌美学力?一个案例就能讲明白

中国消费品在传递给消费者其品牌信息时,每每都只为了达到某种目的。却时常忽视了在传递品牌信息时,更应该在意某种「关系」,某种美好联想激发。 这种美好联想的激发能力,我们称之为「美学力」。 拥有美学力的品牌传播,往往并不是直接向消费者兜售商品,但却直击消…

奥运冠军孙一文代言寿全斋,策略对了老字号就是新品牌

  最近流行一句话,视觉年龄就是真实年龄。 这话套用到品牌身上也一样适用。什么是老品牌,什么是新品牌,跟品牌成立多少年没多大关系,关键得看品牌的状态。 就像已经有100多年历史的可口可乐,依然保持着活跃创新的姿态,说它是新品牌不为过。 近日…

国民级跨界,太平鸟借国风IP解锁国潮新风尚

我们穿衣打扮,除了遮羞避寒,到底是为了什么? 美国存在主义哲学家威廉·巴雷特有一本著作取名叫《人格不死》,借来形容倒是很合适,穿衣打扮,不外乎就是求个风格永续、人格不死。“人是一个有距离的生物,他永远在他自己之外。”而服装,恰恰是人格的外化载体。 于…

康师傅无糖冰红茶「有嘻哈」,牵手黑怕女孩引领「无糖」新潮

“不要限制自己,让自己真的开心起来” “尊重每一个舞台,线上线下都值得敬畏” “现场演出最重要的是,你们传递的能量” “没有什么困难或者容易的事,有问题就对症下药” “让观众看到女性说唱歌手,而不只是玩一玩” “不管比赛结果如何,歌都必须做好” ………

互动短视频带货,新品牌在聚划算上尝鲜

一家中国的大型商超,每年纸质传单的广告成本在3亿人民币左右,但即使这些传单真的被发到消费者手中,他们可能连看都没有看一眼。 事实证明,在当下互联网营销语境下,只会单向实现信息输出的品牌,与消费者的沟通几乎都是无效的。 分众传媒集团合伙人陈鹏就曾表示,…

俘获Z世代年轻人,一杯奶茶如何讲好“新”故事?

“奶茶人,奶茶魂,不喝奶茶不可能!” 一杯奶茶,正在撑起一代人的快乐。 据《2020年新式茶饮白皮书》中的用户调研数据显示,90后与00后消费者成为新式茶饮主流消费人群,占整体消费者数量近七成。 而这一群人对于新消费的理解,早已从“满足饮食需求”变成…

江小白又开酒馆了,这或许是更容易抵达用户的路径

  品牌和用户的关系有很多种,有佛系“老干部”式的品牌,高高在上爱答不理,也有自来水式的用户,到处帮品牌种草安利;还有那种相互融合的,品牌和用户共创产品,甚至共同构建品牌的内涵。   这些关系没有好与不好之说,只是不同的品牌有不同…

和天猫一起盘了100个新品牌后,我们总结了食品赛道的4大出圈逻辑

民以食为天。 随着国内新消费浪潮的不断高涨,食品行业也被推到了台前。 速食、咖啡、茶饮、健康零食……各个细分品类下都黑马频现。 然而,除了三顿半、钟薛高、喜茶、王饱饱、王小卤、每日黑巧、自嗨锅、拉面说、超级零等这些大家耳熟能详的新锐品牌以外,品妹注意…