品妹

中国消费品在传递给消费者其品牌信息时，每每都只为了达到某种目的。却时常忽视了在传递品牌信息时，更应该在意某种「关系」，某种美好联想激发。 这种美好联想的激发能力，我们称之为「美学力」。 拥有美学力的品牌传播，往往并不是直接向消费者兜售商品，但却直击消…

  最近流行一句话，视觉年龄就是真实年龄。 这话套用到品牌身上也一样适用。什么是老品牌，什么是新品牌，跟品牌成立多少年没多大关系，关键得看品牌的状态。 就像已经有100多年历史的可口可乐，依然保持着活跃创新的姿态，说它是新品牌不为过。 近日…

最近，只要谈及美妆行业动态，就绕不开表现亮眼的京东美妆。9月22日，主打年轻受众的美妆潮流品牌3CE宣布正式入驻京东美妆。 而就在一个多月前，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅集团旗下多个一线美妆大牌，也踩着七夕礼赠高峰期的节点，纷纷在京东美妆开设自营官方旗…

我们穿衣打扮，除了遮羞避寒，到底是为了什么？ 美国存在主义哲学家威廉·巴雷特有一本著作取名叫《人格不死》，借来形容倒是很合适，穿衣打扮，不外乎就是求个风格永续、人格不死。“人是一个有距离的生物，他永远在他自己之外。”而服装，恰恰是人格的外化载体。 于…

“不要限制自己，让自己真的开心起来” “尊重每一个舞台，线上线下都值得敬畏” “现场演出最重要的是，你们传递的能量” “没有什么困难或者容易的事，有问题就对症下药” “让观众看到女性说唱歌手，而不只是玩一玩” “不管比赛结果如何，歌都必须做好” ………

一家中国的大型商超，每年纸质传单的广告成本在3亿人民币左右，但即使这些传单真的被发到消费者手中，他们可能连看都没有看一眼。 事实证明，在当下互联网营销语境下，只会单向实现信息输出的品牌，与消费者的沟通几乎都是无效的。 分众传媒集团合伙人陈鹏就曾表示，…

“奶茶人，奶茶魂，不喝奶茶不可能！” 一杯奶茶，正在撑起一代人的快乐。 据《2020年新式茶饮白皮书》中的用户调研数据显示，90后与00后消费者成为新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量近七成。 而这一群人对于新消费的理解，早已从“满足饮食需求”变成…

  品牌和用户的关系有很多种，有佛系“老干部”式的品牌，高高在上爱答不理，也有自来水式的用户，到处帮品牌种草安利；还有那种相互融合的，品牌和用户共创产品，甚至共同构建品牌的内涵。   这些关系没有好与不好之说，只是不同的品牌有不同…